"Echt. Authentisch. Unaufhaltsam." – mit Expertin Helena Jelinek
Hey zusammen! Heute haben wir eine neue Folge für euch – ein spannendes Gespräch mit Expertin Helena Jelinek. Helena bringt über 12 Jahre Erfahrung im B2C-Luxus- und Hospitality-Sektor mit – unter anderem bei renommierten Marken wie Hilton und InterContinental. Dort organisierte sie weltweite Events, von großen Firmen Konferenzen bis hin zu glamourösen Hochzeiten für die Reichen und Berühmten. Sie hat Betriebswirtschaftslehre und Anglistik studiert – und fand Marketing zunächst eher langweilig. Bis Don Draper aus “Mad Men” ins Spiel kam und das Ganze plötzlich spannend wurde. Später erkannte sie: Sie war schon immer Marketerin im Herzen – begeistert von Storytelling, Strategie und Kreativität. Mutig wie sie ist, wagte Helena ihren Einstieg ins Marketing in der Photonik-Branche – anfangs einschüchternd, aber viel spannender als, wie sie selbst sagt, „Limo zu verkaufen“. Heute bringt sie nicht nur jahrelange Praxiserfahrung mit, sondern beherrscht zunehmend die Kunst, komplexe Technologie verständlich und spannend zu machen – und liebt genau das.
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Von „Mad Men“ zur Marketing-Strategie
Helena gibt es offen zu: Marketing fand sie früher ziemlich langweilig.
Bis Don Draper auf der Bildfläche erschien.
Was als Serien-Marathon mit Mad Men begann, wurde zur Erkenntnis:
Sie war schon immer Marketerin im Herzen. Strategie, Kreativität und Storytelling waren keine bloßen Werkzeuge – sondern ihre Superkräfte.Nach ihrem Studium in Betriebswirtschaftslehre und Anglistik stellte sich Helena einer neuen Herausforderung: ihrem ersten Marketing-Job in der Photonik-Branche. Anfangs einschüchternd – aber, wie sie selbst sagt, „definitiv erfüllender als Limo zu verkaufen.“
2. Marketing vs. Branding: Wo liegt der Unterschied?
Für Helena ist klar: Marketing ist Strategie.
Alle Werkzeuge – von Werbung und Social Media über Claims bis Content – sind nur Mittel zum Zweck innerhalb eines größeren Plans. Branding hingegen ist die Seele eines Unternehmens. „Alles kommuniziert“, sagt sie – von der Bildsprache über den Tonfall bis hin zum persönlichen Auftreten. Branding formt deine Identität – oder wie Helena es nennt: dein Brand House. Und das steht am Anfang. Nur wer weiß, wer er ist, kann wissen, wo er hinwill.
3. Tech-Branding: Mehr als nur Diagramme und Buzzwords
Branding in der Tech-Welt – besonders im B2B-Bereich – ist herausfordernd. Helena blickt auf ihre Zeit in der Photonik zurück, wo viele Unternehmen auf trockene Grafiken und KI-generierte Slogans wie „Step into the future“ setzten.
Ihr Rat? „Bleib echt.“
Versteck dich nicht hinter leeren Floskeln oder gehypten Plattformen.
„Nicht jedes Unternehmen muss auf TikTok sein“, sagt Helena.
Stattdessen: Sprich direkt mit deiner Zielgruppe. Kenne das Problem, das du löst. Sei menschlich. Baue Beziehungen auf. Und vor allem: Hab den Mut, aufzufallen.
4. Trends? KPIs? Performance Reviews?
Helena stellt das Gewohnte gern infrage. Trends, KPIs und starre Mitarbeiterbewertungen? Sie bleibt skeptisch. Stattdessen glaubt sie an Relevanz statt Reichweite, Qualität statt Quantität – und an echte Verbindung statt leerer Zahlen.
5. Für Unternehmen, die noch ihre Stimme suchen
Helenas Botschaft ist klar und kraftvoll: „Just keep it real.“
Du musst nicht jedem Trend hinterherrennen. Was du brauchst, ist Klarheit:
Wem hilfst du? Welches Problem löst du? Woran glaubst du?
Wenn du das weißt, ergibt sich der Rest fast von selbst.
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Hört rein, bleibt gespannt – und bis zur nächsten Folge von „The Expert Talk“!
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